去年 2013 年，愛彼 (Audemars Piguet) 首次舉辦了巴塞爾藝術展。這家傳奇的瑞士鐘表制造商與世界知名的藝術行業盛會開始了最初的五年合同，該盛會在邁阿密和香港等城市舉行。盡管如此，巴塞爾藝術展始于瑞士巴塞爾市，它恰好也是 Baselworld 的老家——我們鐘表行業人士定期參加的首屈一指的年度鐘表和珠寶展。巴塞爾藝術展繼續在其位于瑞士的家鄉城市舉辦年度大會，通常被視為世界上最重要的藝術行業盛會。

具有諷刺意味的是，Audemars Piguet 并沒有在每年（不再）在巴塞爾舉行的 Baselworld 活動中展示他們的新手表產品，而是在 SIHH 活動中與日內瓦的 Richemont Group 品牌一起展示（盡管 Audemars Piguet 是一個獨立品牌，而不是歷峰集團）。這使得巴塞爾藝術展成為愛彼 (Audemars Piguet) 一年一度的盛會，在這座瑞士小城展示其獨特的瑞士制表品牌，而這座城市每年只會舉辦幾次會議。aBlogtoWatch 必須與 Audemars Piguet 一起參觀巴塞爾藝術展，以體驗大型藝術展對鐘表制造商的意義。廣告留言廣告信息結束

巴塞爾藝術展與巴塞爾世界有很大不同，盡管它們在同一個展覽空間舉行。雖然巴塞爾藝術展相當大，但 Baselworld 很容易成為吸引更多人的大型活動。盡管如此，巴塞爾藝術展對于奢侈品世界來說極其重要，尤其是在那些有能力的人選擇為自己購買和投資的背景下。高端手表制作在很多方面都類似于藝術，并且相似的情感在起作用當涉及到購買決策時。藝術品和手表的消費者對技術和故事同樣感興趣，而品牌或藝術家的聲譽是決定價值的最重要因素之一。

巴塞爾藝術展的參展商大多是代表藝術家的來自世界各地的藝術畫廊。每個畫廊都有展覽空間來展示待售的藝術品。這些畫廊既展示全新的藝術品，也展示他們收購的一些具有歷史意義的藝術品。讓我對巴塞爾藝術展感興趣的是，它不僅關乎全新的藝術，還關乎已經擁有令人難以置信的收購價值的藝術。

誰參加巴塞爾藝術展？大多數參與者都深入藝術界，在畫廊、博物館或作為藝術家工作。當然，最受尊敬的客人是世界上最重要的博物館的策展人和買家，以及許多每年都會前往巴塞爾藝術展朝圣的私人收藏家，以發現新的藝術家并增加他們自己的藝術收藏。廣告留言廣告信息結束

巴塞爾藝術展絕對是一個高端活動。它的主要贊助商當然是一家銀行 (UBS)，以及一些精選的主要贊助商，如 Ruinart 香檳、大衛杜夫、Netjets 和 Audemars Piguet，這些品牌代表了在大廳里漫步欣賞或批評藝術的人們的人口統計特征。所有品種。

我認為這是一個很好的問題，“Audemars Piguet 從贊助像巴塞爾藝術展這樣的展會中得到了什么？” 雖然我知道很多原因，但我與愛彼首席執行官 Francois-Henry Bennahmias 談到了合作伙伴關系及其對品牌的影響。愛彼 (Audemars Piguet) 在巴塞爾藝術展的專享收藏家休息室設有一個展位，展廳上方的畫廊自豪地展示著數以千計的無價藝術品。愛彼 (Audemars Piguet) 與一位年輕的法國藝術家合作打造了一個展臺，不僅可以作為聚會場所，還可以作為傳達品牌價值觀和展示部分產品的方式。

這位法國藝術家在瑞士山區的高處旅行，來到了愛彼 (Audemars Piguet) 總部所在的小鎮勒布拉蘇斯 (Le Brassus)。在城里，尤其是在開車的路上，他無疑注意到了點綴在風景中的許多裸露的巖石。受這些和汝山谷自然風光的啟發，他設計了 Audemars Piguet 展臺，以捕捉手表制造地的感覺。盡管我不得不承認，如果您不熟悉該地區，那么將現代線條和巖石結合在一起的展位可能會顯得很奇怪。

展位的另一個有趣主題是，構成手表機芯和表殼的金屬當然是從地球上的原材料開始的——通常是巖石。構成許多 Audemars Piguet 時計表殼和表鏈的鋼材最初是鐵礦石，需要從含鐵巖石中提取。如果你發現自己正在探索 Le Brassus 及其周圍的土地，我想你可以欣賞 Audemars Piguet 希望在巴塞爾藝術展上通過他們的空間傳達的自然主題——盡管他們也有必要的制表師在行動人員配備（好吧，實際上是女性）展位。

那么讓我們回到我與愛彼首席執行官 Francois Bennahmias 的對話。在負責該品牌的美國市場后，他回到歐洲擔任全球首席執行官。愛彼 (Audemars Piguet) 是美國為數不多的非常成功和知名的奢侈手表制造商之一，他對市場的理解使他在 21 世紀經營一家奢侈機械手表制造商方面具有獨特的^能力。畢竟，美國正在重新成為世界上最重要的奢侈手表市場，因為中國經濟的穩定正使其重新回到第二的位置。

Francois Bennahmias 身穿紫色夾克在巴塞爾藝術展上并不少見，盡管鑒于展會上相對華麗的服裝，相比之下他的著裝相當保守。第一次見到弗朗索瓦的人很快就會知道他既快樂又聰明。Francois 講笑話很快，口才洪亮，就像一個負責任但善變的品牌之父。

我問弗朗索瓦，他是否覺得很難將品牌引向既能吸引具有工程頭腦的手表愛好者，又能吸引對愛彼產品的優雅感興趣的設計愛好者的方向。像 Audemars Piguet 這樣的品牌擁有生產一些世界上最令人印象深刻的機械手表的歷史，但由于其由著名的 Gerald Genta 設計的離子皇家橡樹手表系列以及他們尊敬的負責人，今天也是設計領導者設計先生奧克塔維奧加西亞。

本納米亞斯先生很快就明確地說“不”。在他看來，設計愛好者和運動愛好者都是由激情驅動的，而激情來自相同的情感。吸引熱愛藝術的觀眾或鐘表收藏家是一樣的。“我們向他們展示我們的工作，他們會發現他們喜歡的東西。” Francois 拿出了鐘表業的秘密武器——參觀他們的制造廠，作為他的意思的一個例子。